20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文(běnwén)转自【新闻晨报】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特(mǎtè)官方又迎来一波上新—— labubu怪味(guàiwèi)便利店系列。 Labubu炸虾耳机包(bāo)， 在(zài)小程序和官方旗舰店刚上架就秒空。 耳机包现货售空后(shòukōnghòu)，预售已排到8月，也已无货。 这边刚抢空，那边的二手市场价格已经(yǐjīng)翻倍(fānbèi)。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该(gāi)系列线上只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单(dān)抽盲盒69元一个，一组12个总价828元。 昨天(zuótiān)官方泡泡玛特小程序上， 盲盒现货(xiànhuò)仅剩下最后一盒时， 人数达到(dádào)近2万人。 有没抢(qiǎng)到的网友路过商场说， 记者(jìzhě)也在官方看到了线下售卖时间为6月13日。 近一个月以来，很多(hěnduō)人看不懂的盲盒IP LABUBU在(zài)多个国家被抢购，一些特定款式(kuǎnshì)溢价超几十倍。即便潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调，希望公司做一个“好产品”，而(ér)不是一个好的“理财产品(lǐcáichǎnpǐn)”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的(de)潮玩(wán)人士高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑(zhìyí)，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢(qiǎng)不到的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士(rénshì)对这轮抢货狂热(kuángrè)有不同的看法，大家也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是产能(chǎnnéng)不足？ “任何人，不管是穷人还是富人，做(zuò)精神类(lèi)消费的(de)时候，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布(fābù)，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队(páiduì)，每个系列有一只隐藏款，抽中概率(gàilǜ)是1:72。 随着(suízhe)新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通的搪胶包挂从99元溢价到200多元(duōyuán)，隐藏(yǐncáng)款普遍溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍(fānbèi)到2000多元，具有收藏(shōucáng)价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到，消费者向(xiàng)记者(jìzhě)抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去(shǎngqù)，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛(huángniú)手里一大堆，太(tài)痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向记者(jìzhě)表示，暴涨的(de)产能曲线已让泡泡玛特内部感受到(dào)巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就(jiù)紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对(duì)品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了(le)也跟不上需求。” 在生产流程中，记者了解到，泡泡玛特内部会制定设计到生产的(de)(de)天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识(yìshí)到问题，并将在今年(jīnnián)得到改善。 泡泡玛特(mǎtè)国际集团首席运营官司德说不(bù)关注二手市场价格，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价(gǔjià)时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高(gāo)溢价下，有人戏称，LABUBU已成为理财产品(lǐcáichǎnpǐn)，比黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有(yǒu)卖家(màijiā)仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单(dìngdān)顺序(shùnxù)发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等(děng)，对于能否做出1:1的完美(wánměi)复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品一样，那正品就不会(búhuì)缺货了。现在(xiànzài)在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了，上市公司闲不住(xiánbúzhù)了 “公司(gōngsī)和泡泡玛特是否有合作(hézuò)？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得(dé)年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的(de)。” 近期，泡泡(pàopào)玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠。各路明星(míngxīng)、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总市值已突破(tūpò)3000亿港元，创始人王宁因此(yīncǐ)跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不住了。据记者不完全(wánquán)统计，在投资者互动平台上(shàng)，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐(yúlè)、天地在线(zàixiàn)、省广集团等20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所互动(hùdòng)易平台。 一方面，投资者关心上市公司是否和(hé)Labubu有合作。如，星辉(xīnghuī)娱乐就被问到，是否为泡泡(pàopào)玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自(zì)深交所互动易平台。 另一方面，投资者建议上市公司和泡泡玛特建立合作(hézuò)。如，伊利(yīlì)股份被建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基(hóngjī)、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影(dònghuàdiànyǐng)或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也带动A股谷子经济(jīngjì)板块持续(chíxù)走强(zǒuqiáng)。继12日多个概念股涨停后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市(chéngshì)互动、澎湃新闻、中国新闻网