千万达人十万村播，助“荔”大行动火力全开

“我(wǒ)(wǒ)希望我的粉丝们(men)，人人都能实现我在广东有一棵荔枝树！”6月6日(rì)，“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在广州举行，现场，网络达人发出邀约，喊全网吃广东荔枝，邀全球共赴广东佳果盛宴。

活动以新媒体、新理念、新业态、新市场持续赋能新营销，线上线下全网发动，产区销区全面动员，集聚产地(dì)果农、经销商、物流商、品牌商、网络达人、文化名人、央省市主流(zhǔliú)媒体等跨界(kuàjiè)力量，引爆给“荔”“消费日”，带动广东佳果“消费季”，打造(dǎzào)农产品强势在地IP，做好“土特产(tǔtèchǎn)”文章，切实推动农业增效益(zēngxiàoyì)、农村增活力、农民增收入。

本次活动由中共广东省委宣传部指导，中共广东省委网信办、广东省农业农村厅、广东广播电视台主办(zhǔbàn)，广东卫视频道承办，央视频、中央广播电视总台广东总站大力支持(dàlìzhīchí)。主流媒体、社交平台云集响应(yúnjíxiǎngyìng)，全网聚焦！千名顶流、十万村播(cūnbō)联袂发力，蓄势待发！广东，以最大的诚意，邀(yāo)全球共享这场夏日荔枝盛宴！

6·6给“荔”节，助广东荔枝(lìzhī)甜遍全球

“这是湛江(zhànjiāng)的妃子笑，今天直播间下单，次日就可以送达(sòngdá)。”“这是东莞的荔枝，请大家品尝。”来自广州、深圳、湛江、茂名等10大荔枝主产区地市的展位(zhǎnwèi)人头攒动(réntóucuándòng)，网络达人现场为荔枝产品进行推荐。

“广东(guǎngdōng)荔枝的高品质，是农民(nóngmín)、政府、协会、企业等多方面合力的结果。”头部网络达人、辛选集团(jítuán)主播杨润心（蛋蛋）获颁“2025广东佳果推荐大使”。

“未来，辛选将在溯源直播、订单预售、产品深加工等方面，加大(jiādà)对广东荔枝产业的投入力度。祝大家的生活(shēnghuó)像广东荔枝一样(yīyàng)，甜甜蜜蜜、团团圆圆！”她现场为广东荔枝打call！

“一颗荔枝虽小，但能撑起乡村(xiāngcūn)振兴的大梦想！”另一位获颁“2025广东佳果推荐大使”的中国乡村服务宣推官舒明（网名“小明正能量”）分享(fēnxiǎng)了“品质筑基、品牌价值(pǐnpáijiàzhí)提升、人才培育”三把“直播助农”的“金钥匙”。他坚信：“一群人，一条心(yītiáoxīn)，相信我们的荔香味一定(yídìng)会飘得更远，乡亲们一定会过得更好！”

此外，头部主播与(yǔ)辉同行·董宇辉、广东(guǎngdōng)夫妇等线上助力，为广东荔枝等佳果营销助力。带货达人、创意(chuàngyì)鬼才、短视频高手……现场，包括智谷趋势、包不同等在内的25位网络(wǎngluò)达人获授“2025广东佳果推荐官”。随着大屏激烈滚动的实时数据最终定格(dìnggé)，由网络达人现场品鉴、票选出的荔枝新品种“巨美人”，成为嘉年华现场“最靓的荔枝仔”，也将活动掀起(xiānqǐ)一波高潮。

今年，广东充分运用网络达人(rén)、媒体平台等营销新力量，借助嘉年华活动这一契机，凝聚起千万达人、十万(shíwàn)村播这股甜蜜(tiánmì)“荔”量，组成“助荔天团”，借力媒体平台、网络达人的(de)力量进行荔枝等农产品的营销，顶流(dǐngliú)主播们用超强带货力，让岭南荔枝红遍全网，让流量变销量。

当天，“新农人星光大道”栏目预告发布，广东(guǎngdōng)新农人、农村职业经理人代表视频亮相，展现了广东在(zài)(zài)乡村人才振兴方面(fāngmiàn)的成效。在“百县千镇万村高质量发展工程”的东风下，一批有文化、懂技术、善经营、会管理、有理想的新农人，成为推进乡村全面振兴的新力量。

给“荔(lì)”新营销，广东荔枝擦亮全球“甜蜜名片”

作为中国(zhōngguó)荔枝(lìzhī)核心(héxīn)产区，广东荔枝交出了亮眼的“产业答卷”——广东荔枝的种植面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和产量均超过全国一半、全球的三分之一，荔枝种植遍及97个县(xiàn)（市(shì)、区），全球每3颗荔枝就有1颗出自广东，广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员。

广东荔枝(lìzhī)不仅是农产品，更是承载千年历史的“文化符号”。“最强荔枝代言天团”——“杨贵妃”和“苏东坡”跨时空现身，携手“高考直通车”等多位网络达人及广东广播(guǎngbō)电视台主持人，带全球观众“云打卡”聚(jù)“荔”市集，“云赏味(yúnshǎngwèi)”各种特色荔枝产品，一站式“尝鲜(chángxiān)”荔枝衍生的非遗、文创产品。

高考将至，“最强荔(lì)枝代言天团”现场探访寓意“给力”“高中”的“‘荔’志高(zhìgāo)‘粽’”尝鲜套装，品尝“广东荔枝+高州粽子”尝鲜组合，以及状元及第粥等(děng)好意头美食，向考生(kǎoshēng)家庭及观众代表派发“祝福袋”，为广大考生送(sòng)出“给荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。

现场，《荔枝颂》新唱，专家学者共话荔香深处的文化密码(mìmǎ)，即将火热上线的电影及(jí)电视剧《长安的荔枝》惊喜联动。一系列(yīxìliè)文化赋能活动，让广东荔枝不仅撬动味蕾，更成为可感可传播的文化符号。

新媒体、新理念、新营销，广东(guǎngdōng)以“消费日”带动“消费季”，做好“土特产”文章。本次6·6给“荔”节推出(tuīchū)(tuīchū)多种新营销模式，让荔枝(lìzhī)成为引领消费潮流的独特存在。新营销构建消费新场景。6·6给“荔”节打破“鲜果销售(xiāoshòu)”单一模式，推出荔枝汽水、海盐荔枝饮料(yǐnliào)、荔枝酥、荔枝鹅等“荔枝+”新品，激活年轻(niánqīng)消费群体。新营销定制消费新体验。从50万亩生态果园中严选20520棵(kē)荔枝树，推出“我在广东有棵(yǒukē)荔枝树”订购活动并发布认养平台，让全球消费者成为广东荔枝的“云端树主”，动动手指就能线上体验云游果园、溯源报告、下单定购等乐趣，助力果农拓展销售渠道，实现产业与(yǔ)消费者的双赢。

给“荔”新市场，跨界联动“鲜”行(xíng)全球

现场，美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被(bèi)授予“2025广东佳果营销先锋”。它们用创新思维，成为产销对接的“桥梁”、数字营销的“能手”，带动果农增收，让广东荔枝从(cóng)枝头到舌尖(shéjiān)的故事更动人(dòngrén)。

抖音集团、美团集团、顺丰集团、京东(jīngdōng)集团分别发布品牌战略，流量赋能，助力广东荔枝(lìzhī)以前所未有的“鲜”速度，迈向全球化之路。

省委网信(wǎngxìn)办发布《全面启动“网络强村”助力“百千万工程”》行动，以网络为“新(xīn)农具”，数字(shùzì)为“新农资”，直播为“新农活”，通过送培训、送技术、送流量等方式，提升乡村数字素养(sùyǎng)和产业发展能力。

省农业(nóngyè)农村厅发布了“广东省荔枝(lìzhī)采购(cǎigòu)导图”，面向全省7252家规模种植主体，构建形成了广东荔枝产销对接平台，广东不同地区、不同品种的荔枝分布情况及上市时间一目了然。

经过严格遴选，首批广东佳果直采直供(zhígōng)基地和广东现代化海洋牧场直采直供基地也在现场发布，以此深入(shēnrù)推进农产品产销对接，助力果民、渔民增产增收(zēngchǎnzēngshōu)。

广东(guǎngdōng)省“百千万工程”指挥部办公室、中央广播电视总台广东总站、省农业农村厅、广东广播电视台等有关(yǒuguān)部门代表，与美团、顺丰、京东等十家平台方(fāng)签署合作协议。广州(guǎngzhōu)、湛江、惠州、汕尾、阳江、茂名等主产区地市，与销售方达成产销对接。

围绕做好“土特产(tǔtèchǎn)”文章，广东通过产销对接推动荔枝(lìzhī)等岭南佳果产销精准对接，进一步拓展国内外市场，平台销售计划成绩单“捷报”频传，为(wèi)新市场注入源源不断的信心。

从(cóng)昔日唐宋文人笔下的诗意符号，到如今全球市场的甜蜜使者，广东(guǎngdōng)荔枝的蜕变之路，正是中国农业农村现代化的生动缩影。

夏季已至，广东(guǎngdōng)荔枝硕果累累，6·6给“荔”节，让广东的甜，点燃世界的味蕾(wèilěi)！