到底谁是“南哥”？

2010年，王宁在北京(běijīng)开设了第一家泡泡玛特门店，那(nà)一年他23岁。 2024年7月22日，福布斯发布《2024中国最佳(zuìjiā)CEO》榜单，泡泡玛特创始人、CEO王宁首次上榜(shàngbǎng)，出生于1987年的(de)王宁也成为本榜单有史以来最年轻的一位白手起家创始人。 今天上午，根据福布斯(fúbùsī)实时富豪榜，泡泡(pàopào)玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín)身家为163亿美元。出生于(shēngyú)1987年的王宁已取代秦英林，成为河南新首富。 截图自(zì)福布斯实时富豪榜 近期，泡泡玛特旗下(qíxià)Labubu爆火，一娃难求(nánqiú)，一些联名或限量款的Labubu更是卖出了几千上万元的天价。 Labubu的爆火，直接带飞(dàifēi)了泡泡玛特股价。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元(yìgǎngyuán)（约合人民币(rénmínbì)3012亿元）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有泡泡玛特股权(gǔquán)占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。 王宁取代(qǔdài)牧原的秦英林夫妇 此前(cǐqián)，河南首富(shǒufù)为牧原股份的秦英林、钱瑛夫妇。据胡润(húrùn)百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡(pàopào)玛特股价也持续上涨。 截至6月6日(rì)收盘(shōupán)，泡泡玛特股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨(shàngzhǎng)174%。若(ruò)将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据泡泡(pàopào)玛特2024年年报，创始人(chuàngshǐrén)王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。 2024年(nián)泡泡玛特实现营收(yíngshōu)130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润(jìnglìrùn)34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现(biǎoxiàn)方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破(yíngshōupò)10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收(yíngshōu)达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下(qíxià)营收第一的IP。 情感消费让(ràng)全球年轻人”疯狂充值” 在线上，核心IP“拉布布”成为社交媒体现象级“顶流”；在线下，3.0产品发售引发全球门店排队抢购……新华财经记者近日在多地采访时看到，踩着文化出海(chūhǎi)的风口，泡泡玛特试图(shìtú)以潮玩(wán)文化符号和社交货币(huòbì)的姿态“抢占”消费者的心智。 在新加坡，消费者对泡泡玛特情有独钟。本地地图上显示(xiǎnshì)，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常可以看到一些(yīxiē)年轻人背包上挂着(zhe)“拉布布”挂件。 30岁的本地白领Ariel Faye告诉记者，她(tā)和丈夫在过去四个月(yuè)内共购入了160多个潮玩，摆满了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特(mǎtè)的热情。”她说，设计很可爱，让人感到(gǎndào)治愈舒缓。 消费者在位于英国伦敦牛津街的泡泡(pàopào)玛特店内选购。 新华财经记者(jìzhě)张亚东摄 自2023年在(zài)东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点(zhòngdiǎn)从亚洲转向美国(měiguó)与欧洲。以英国为例(wèilì)，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客(gùkè)(gùkè)需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布” 3.0产品由于此前销售太过火爆(huǒbào)引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。 泡泡玛特伦敦(lúndūn)唐人街店内的(de)“拉布布”下架提示牌。 新华财经记者张亚东摄 “门店平均每天的客流量在两三千(liǎngsānqiān)人，九成是英国人和其他欧洲人，CRYBABY等热门产品尤其受欢迎。”泡泡玛特伦敦唐人街店店长告诉记者，虽然具体(jùtǐ)细节还未敲定(qiāodìng)，但总部已经(yǐjīng)计划在伦敦增开数家专卖店。 在明星网红效应(xiàoyìng)和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布(bù)布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告(bàogào)预测(yùcè)，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元(yìyuán)。 新加坡一家泡泡玛特(mǎtè)门店内的“拉布布”玩具(wánjù)和IP故事介绍。 新华财经记者刘春涛摄 “泡泡玛特走(zǒu)到(dào)现在，是做对了一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种(zhèzhǒng)搪胶(tángjiāo)+毛绒的品类创新、以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和(hé)欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会(huì)觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 事实上(shàng)，盲盒玩法一定程度(chéngdù)上可以说是(shì)中国玩具从“性价比出海”升级为“新品类输出”的一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准(jiēzhǔn)”的规律，而泡泡(pàopào)玛特有意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享内容在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播。 记者在(zài)泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位带着(zhe)两个儿童的(de)(de)本地女性在“摇盒”挑选（即通过重量、声音等猜测盒内玩具款式），她表示(biǎoshì)，对盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜，孩子们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队的顾客表示，“拉布(lābù)布”、CRYBABY是网络上和朋友聚会时的话题之一，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了”。 在稀缺性管理上，泡泡玛特对海外市场玩家也是“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值(biǎnzhí)会破坏(pòhuài)原有的(de)价值体系，导致二手溢价暴跌(bàodiē)甚至价值清零，是IP运营(yùnyíng)中的大坑。据称，“拉布布”在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理申请。而(ér)面对这巨大的诱惑，王宁选择稳住，“我宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。” 更(gèng)多详细报道请点击 ➤时刻新闻 来源：大河报综合红星新闻、福布斯富豪榜、新华财经(cáijīng)、大众日报