跨平台“红京计划”发布：加速实现从内容种草到交易转化丨变革618

封面新闻记者(xīnwénjìzhě) 付文超 5月29日(rì)，记者获悉，京东(jīngdōng)与小红书(xiǎohóngshū)战略合作升级，推出“红京计划”，为品牌和商家带来生意增长新路径。具体而言，从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草直达(zhídá)”功能，在小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击(diǎnjī)广告可直接跳转至京东APP，实现从内容种草到交易转化一步(yībù)直达。 记者了(le)解到，此前京东(jīngdōng)与小红书打造的“小红盟”合作模式，通过小红书种草与京东经营的全(quán)链路数据打通，已形成了科学的种草效果评估体系，助力众多(zhòngduō)品牌(pǐnpái)实现了在小红书种草、在京东下单的品效协同增长闭环。数据显示，通过“小红盟”模式，商品在小红书种草浏览的转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。 据介绍，此次双方合作(hézuò)升级推出的“红京(hóngjīng)计划”，实现了内容场域与交易场域的深度关联，击穿从兴趣激发到购买决策的全链痛点。同时，“红京计划”下的广告投放，支持商家(shāngjiā)在小红书下单(xiàdān)和京东下单两种模式，满足商家的多样化需求。 京东零售平台营销(yíngxiāo)中心负责人表示：“2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台达成(dáchéng)合作，通过1+X的全域运营，进一步挖掘平台营销价值，为(wèi)商家生意增长加码。” 除了京东之外，5月初淘宝天猫也宣布与小红书签订战略合作，双方打造“红猫计划”引发市场关注。从合作内容来看，双方将进一步开放融合，打通(dǎtōng)从种草(zhǒngcǎo)到购买的全(quán)链路，共同助力商家的生意增长。 有业内人士表示，如今，种草可以将品牌(pǐnpái)和产品信息触达消费者、给消费者带来情绪价值，种草沉淀的内容(nèiróng)还可以持续对消费者心智产生影响。所以种草越来越成为消费者购物决策的重要方式(fāngshì)。