樊锦诗回北大，首场开讲！

中国科协(zhōngguókēxié)之声(zhīshēng)

，赞(zàn) 14

暑假将至，不少青少年的(de)书架正空出C位，等着新一期《问天少年》来填满。这本创刊才3年多的科普(kēpǔ)杂志，像(xiàng)匹黑马在纸媒寒冬里突围——靠硬核(yìnghé)内容和精良制作，在青少年科普出版市场火出了(le)圈儿。2024年世界期刊媒体大会上，主编俞敏作为唯一中国代表登台(dēngtái)演讲，分享的图解科学的原创内容、新媒体销售模式、创刊即盈利(yínglì)的业绩，让国际同行直竖大拇指。当全球期刊都在走下坡路，这份靠内容硬刚的中国案例，成了行业里的“强心针”。

为啥《问天少年》能逆着风飞？中国科协之声(zhīshēng)编辑(biānjí)实地探访，与杂志主编面对面。从航天员模型扎堆的办公桌，到贴满科学家手迹的会议室，两小时访谈揭开的不只是爆款(bàokuǎn)密码，更是一群科普人用理想(lǐxiǎng)和专业，为孩子勾勒科学星空的赤子情怀。

“内容永远是第一位的(de)”

推开柏彦大厦《问天少年》编辑部(biānjíbù)的门，航天员模型与科学家亲笔签名墙迎面而立。这本由中国科协主管、中国航空学会主办、北京航空航天大学承办(chéngbàn)的青少年科普杂志(zázhì)“大本营”里(lǐ)，陈列架堆满国内外期刊，试飞员签名的头盔静静诉说着科普情怀。

作为航空知识杂志社社长兼《问天(wèntiān)少年》主编，俞敏翻看6月刊(yuèkān)时难掩骄傲。最新一期海军航空大学专题，活泼却不失沉稳，精致排版精准戳中(zhōng)读者喜好。经年流转，俞敏聊起杂志时眸中光采如初，那份神采让岁月在(zài)她身上显露出(xiǎnlùchū)超越年轮的(de)鲜活。老牌《航空知识》67年的积淀、总发行量超过1亿册的业绩、巨大的行业影响力，这些都(dōu)是俞敏和团队创办《问天少年》的底气。数代人受《航空知识》启蒙，投身到了国家的航空航天(hángkōnghángtiān)和国防(guófáng)事业，成为飞机火箭设计师、院士、空天领域领军人才。正是这份对科普价值的深刻认知，让俞敏和团队始终坚守初心，为少年勾勒科学星空。

编辑部一角(yījiǎo)，过往的《问天少年》整齐成列

创刊即对标(duìbiāo)国际(guójì)顶级期刊，到目前已经发表院士（包括一位诺奖得主(jiǎngdézhǔ)）文章(wénzhāng)25篇。为了能让孩子们看懂，编辑部采用了目前国际上最顶级的(de)(de)科学传播方式——图解科学的版式呈现，来“翻译”院士专家们的深度文章。《问天少年》的3D建模插图精度惊人，由航空爱好者画师“特战队”操刀。最新一期歼-10C击落阵风战机的文章，编辑先画专业草图，画师再雕琢，导弹发射系统标注反复(fǎnfù)修改。20多位(duōwèi)合作画师与北航、北理、西工大背景的编辑默契配合，用图解科学的方式让科学变得简单易懂，让形式美感与内容严谨完美融合。

点击图片，看(kàn)高清大图

点击图片，看高清大图(dàtú)

俞敏随手翻开杂志，院士文章《跨域多平台信息(xìnxī)融合技术》经团队(tuánduì)重构，变身《我国怎样精准探测海洋目标》——跨页3D插图里，舰艇、无人机、卫星层次分明，搭配通俗注解，让复杂理论(lǐlùn)一目了然。俞敏指着改稿样本强调：“吃透科学本质才是最难的。”就像(xiàng)海军航空(hǎijūnhángkōng)大学漫画文章，编辑与画师反复打磨，只为让孩子愿意驻足。

点击图片(túpiàn)，看高清大图

点击图片(túpiàn)，看高清大图

编辑部里处处彰显纸媒工匠精神。编辑手绘草图标满专业数据，版式讨论常(cháng)持续数小时。“内容永远是(shì)第一位的(de)(de)。”俞敏说。凭借这份执着，杂志自2022年创刊后，发行量年均增长20%-30%，在2024年行业印刷量下(xià)滑30%的背景下逆势上扬，俨然行业“奇迹”。

“我们要为自己(zìjǐ)再造生命”

回溯来路，创刊时的艰难历历在目，俞敏感慨团队曾在困局中破釜沉舟。上世纪90年(nián)代《航空知识》发行量盛况空前，却在2000年后因受互联网冲击急剧下滑，读者嫌(xián)内容不如网络丰富。旗下《航空模型》更惨，这本(zhèběn)1982年脱胎于《航空知识》专栏的子刊，营收(yíngshōu)主要(zhǔyào)来自于广告和少许的发行收入。2008年全球金融危机(jīnróngwēijī)后中国模型企业国外订单锐减，连带影响(yǐngxiǎng)了企业在《航空模型》上的广告投放，到2014年左右基本没有广告收入，致使(zhìshǐ)《航空模型》走上(zǒushàng)了持续亏损之路。编辑部也做过很多努力，包括媒体融合、增加无人机内容、会员制等等，但无力回天。

面对绝境，有人建议转向学术期刊，但以科普起家的(de)团队不(bù)愿放弃初心。“《航空模型》已(yǐ)经死了，但科普不会死，我们要再造生命。”俞敏拿出一本英国版权的航空科普书说(shuō)，“当时中国青少年科普读物市场被(bèi)引进版权书刊垄断，像这本科普书，320页1000多(duō)架飞机，我们中国飞机只有2架，还只占了这么小小的版页”。这刺痛了俞敏他们团队：如果我们的孩子只看版权引进的书刊，不了解中国的最新科技成就，那(nà)孩子们的中国科技自信从哪里(nǎlǐ)来呢？中国航空航天已崛起，怎能让孩子通过外来视角看本国科技？

点击图片，看高清大图(dàtú)

点击图片，看(kàn)高清大图

创刊的(de)(de)最大压力来自团队内部。本世纪(běnshìjì)以来整个行业(hángyè)以发行和广告为主要营收的市场类杂志的滑坡，同类(tónglèi)兄弟科普刊创办少年刊不成功的先例，20年来杂志社全体人员拼尽全力未能扭转两刊(liǎngkān)发行量下滑的无奈，等等这些，让团队的很多编辑对创办新刊没有信心。“说实话，编辑们的担心很有道理，其实我们(wǒmen)当时成功的概率大概只有5%，而95%的可能是跟兄弟刊一样失败。”但俞敏依然力排众议：“不试就是(jiùshì)死路。”她带领团队调研发现，虽引进刊物占据内容优势，但其制作(zhìzuò)逻辑可借鉴。有人提议版权合作，俞敏尝试后发现与“展现中国科技”的初衷相悖，最终坚持原创：“模仿不是照搬，是提炼(tíliàn)本土方法论。”

“创办新刊是背水一战，要是失败我(wǒ)就辞职。”俞敏当年对老领导说(shuō)这话时，声音里带着股豁出去的劲头。

新刊筹备的(de)日子像在迷雾里探路。将(jiāng)《航空模型》改版为《问天少年》的计划提了好几年，终于决定在2020年启动时，又被疫情拦了下来。到了2021年，实在等不及了，俞敏带着团队咬着牙正式启动。那几个月(yuè)，策划桌上每周(měizhōu)都摞着新样页，6月带着成型的样章去见经销商和专家，人家翻着稿子眼睛发亮，说“这东西有戏”，大伙儿心里(xīnlǐ)才有了一点点底(dǐ)。

点击图片(túpiàn)，看高清大图

新刊的创办，也意味着《航空(hángkōng)模型》的停刊。“我写(xiě)过最难的一篇文章，是《航空模型》的停刊词。”俞敏没少跟(gēn)原团队解释，但因种种原因，原团队多人辞职只留下一个(yígè)人。新刊的前途未卜让杂志社不敢招聘新人，俞敏只能调动全社的力量，《航空知识》编辑、新媒体编辑，每个人都安排《问天少年(shàonián)》的任务，并且要求大家(dàjiā)按全新的策划思路组稿编稿。

当年《问天少年》不断尝试的不同(bùtóng)版本的样刊封面，彼时还能看到(kàndào)旧刊的名字，那是一个新旧交替的岁月

那段时间，整个团队都像上了发条。每周(měizhōu)策划会，大伙儿围着(wéizhe)桌子拆选题、掰碎了分析好(hǎo)杂志的门道，把(bǎ)原来厚重的文章改得像乐高积木，一块一块都是给孩子看的。请清华(qīnghuá)教授写《客机为什么长这样》，初稿里“上洗流”这样的词儿让大家犯了难，俞敏拿着稿子找教授商量：“能不能改成‘机身为啥要做成长条形’？”教授愣了愣，最后笑着改出了连(lián)小学生都能看懂的版本。

点击图片(túpiàn)，看高清大图

转机是从样刊(yàngkān)开始的(de)。浙江邮政的人看完电脑样刊，直说“多少年没见过这么用心(yòngxīn)的刊物了”。印了300册样刊送给行业里的行家、经销商、带货的大V，反馈回来全是好评。

更让人感动的是，三十位院士听说要给中国孩子看本国(běnguó)科技，二话不说就(jiù)题词支持，路甬祥院士还专门写了两次。

创刊号印装现场，特殊时期，俞敏(yúmǐn)和团队搞了一个小小的(xiǎoxiǎode)庆祝仪式，大家笑容满面憧憬未来

2021年8月，经销商(jīngxiāoshāng)看样刊就签下每月1.5万册(wàncè)的包销合同，俞敏算着账，三四个(gè)人(rén)先干起来(lái)，卖到2万册就能保本。可招人的时候犯了(le)难，来实习的孩子待了没几天，看前途不明就走了。双十一后征订量超过预期，可回款要等三个月，团队连架构都没搭全。当第(dì)1期开印前经销商报出3.3万册订量时，大伙儿又(yòu)高兴又担心——合同里没写违约条款，民营渠道靠不靠谱？直到3个月后首笔百万收入到账，俞敏终于松了一口气：可以正式开始招人了。看着新同事陆续到位，俞敏知道，这场赌上一切的科普路，总算走顺了。

“航空航天(hángkōnghángtiān)类青少年科普杂志，无论国内国外，《问天少年》都没有竞品(jìngpǐn)。”俞敏笑着说，这并非一种“语言修辞”，而是源于现实的底气——她认为(rènwéi)竞品发行量至少(zhìshǎo)要达到自身的 50%，而目前市场上尚无此类刊物。这份自信既来自团队的差异化创新，也源于在细分领域筑起(zhùqǐ)的独特壁垒。如今招聘新人，她格外看重(kànzhòng)对科普或航空航天的热爱：当她提出“做坦克专题”，编辑下午就能交出六篇文章的完整策划，这种源自(yuánzì)内心的热忱，正是团队专业度的最佳注脚。

点击图片，看高清大图(dàtú)

点击图片，看(kàn)高清大图

在科普这片深海里，《问天少年》总在寻找新锚点。当图文并茂成为行业标配，团队干脆把(bǎ)大学“搬”进杂志：2023年《北航博士上太空》带孩子窥见星辰起点；2024年西工大专刊《有(yǒu)一所大学“造”总师》成了(le)校方招生“杀手锏(shāshǒujiǎn)”，校方订购的1.5万册一个招生季就用完；今年海军航空大学专刊更斩获2万册订单(dìngdān)。

点击图片，看高清大图(dàtú)

这些数字(shùzì)背后，是团队的“叛逆”坚持——不讲校训，只(zhǐ)说总师们熬夜做实验(shíyàn)的糗事、课堂上灵光乍现的瞬间，把求学之路掰碎成少年爱听的“八卦”，连合作院校老师都感叹“宣传还能这么做”！

点击图片，看高清(gāoqīng)大图

点击(diǎnjī)图片，看高清大图

点击图片，看高清大图(dàtú)

2024年(nián)世界期刊(qīkān)大会堪称行业“变革风向标”。AI 科技公司成了大会主角，传统期刊退居为配角。俞敏带着中国科普的底气(dǐqì)登上国际讲台(jiǎngtái)，尽管英语演讲时手心冒汗，15分钟结束后，现场掌声如潮。主持人冲(chōng)上台击掌，外国记者惊叹“全球都找不出几个这样的案例”，这场逆袭让世界看到中国科普杂志的破局之道。

杂志(zázhì)的(de)(de)传播像蒲公英般四散生长。600多个微信公众号、400多个抖音账号自发接力，既有经销商的“宣传列车”，更有无数“自来水”。活动现场有孩子眼睛发亮：“就爱看中国科技，带劲儿！”电商评论区里，家长们(men)分享(fēnxiǎng)着温暖故事(gùshì)：航天爸爸的孩子读完杂志，终于理解了父亲数月不归的坚守；小男孩立下“接棒”誓言，每天雷打不动(léidǎbùdòng)学习锻炼，还(hái)像小老师般督促(dūcù)弟弟“追科技梦”。这些真实的回响，正是杂志最骄傲的勋章——当“中国空间站”“国产大飞机”的故事取代空洞说教，少年们早已在字里行间，读懂了坚守与创新的滚烫分量。

“家长花钱买的不是纸和墨(mò)，是信任”

当(dāng)AI成为席卷行业的(de)浪潮，俞敏和团队选择直面潮头。在她眼中，新技术是把双刃剑：团队会(huì)用AI绘制插图，但必须先“喂”给它完整的策划(cèhuà)思路(sīlù)和初稿，这个过程本质上就是一场向机器的“科普”。“AI只是工具，”她反复强调，“就像画家手中(shǒuzhōng)的笔，用得好能妙笔生花，用不好也会画虎不成。”专业编辑的甄别判断，正是驯服这头“技术猛兽”的关键。

点击图片，看高清大图(dàtú)

点击图片，看高清(gāoqīng)大图

这恰恰凸显了专业科普的(de)价值。在信息泥沙俱下的时代，《问天(wèntiān)少年》用严格的三审五校、外部专家把关，筑起知识的护城河。“家长花钱买的不是纸和墨，是信任。”俞敏常(yúmǐncháng)说，这份沉甸甸的信任，正是杂志的立身(lìshēn)之本。

点击图片，看高清大图(dàtú)

“科普要(yào)以‘科’为根，以‘普’为桥。”俞敏他们始终坚持这一理念。《问天少年》另辟蹊径，用图解科学(kēxué)搭建科学家(kēxuéjiā)与青少年对话的(de)桥梁——手绘插图的质感、精心设计的版式，将(jiāng)平面纸张变成沉浸式科普现场。这种对视觉表达的执着，在《航空知识》中同样闪光，让专业内容插上直观的翅膀。

点击图片，看(kàn)高清大图

点击图片，看(kàn)高清大图

今年推出的增刊《图(tú)解民航飞行的秘密》，堪称视觉科普的集大成之作。56张3D建模图、239张实拍照片，376架飞机机型(jīxíng)尽收眼底；吴光辉院士亲笔撰写中国商飞历程，行业专家(zhuānjiā)集体“解密”民航世界。

点击图片，看高清大图(dàtú)

点击图片(túpiàn)，看高清大图

点击图片(túpiàn)，看高清大图

书中既有硬核知识的可视化呈现，也不乏“飞机上的便便去哪了”的趣味细节。上市(shàngshì)两个月销量达2万(wàn)，俞敏笑着反问：“这算不算畅销书？”眼底藏不住的骄傲，正是科普人(rén)最动人的勋章。

点击图片，看高清大图(dàtú)

“自信来自真实(zhēnshí)叙事”

俞敏常说《问天(wèntiān)少年》是“应运而生”的杂志，应的正是中国(zhōngguó)航空航天和军事高速发展的国之大运。

她总爱(zǒngài)对比上世纪八十年代：“那时读者写信抱怨一架歼-8月月登年年登，现在(xiànzài)编辑(biānjí)天天喊‘新素材挤爆版面啦’！”这种变化在杂志里鲜活可见——讲空间站时，会告诉孩子“国际空间站曾不让中国参与(cānyù)，可你看(kàn)现在，中国空间站技术妥妥领先”，用事实让少年们触摸到科技跃迁的脉搏。

点击(diǎnjī)图片，看高清大图

点击图片，看高清大图(dàtú)

在科普的争议(zhēngyì)地带，俞敏有个生动比喻：“跟‘阿波罗(ābōluó)登月真伪(zhēnwěi)论’较劲，就像郭德纲说的，一(yī)开口就输了。”团队从不搞口水战，而是玩起“事实拼图”——把阿波罗计划的技术细节、嫦娥四号的落月轨迹等硬核“零件”，像拼乐高一样(yīyàng)严丝合缝摆出来，让证据自己说话。

点击图片，看(kàn)高清大图

遇到空间站这类话题，直接开启“双屏叙事”：左屏放国际空间站20年前的建设花絮，右屏同步弹(dàn)出中国空间站的技术参数(jìshùcānshù)对比；讲(jiǎng)阿波罗登月，既不藏着美国50年前的登月舱图纸，也亮出嫦娥(chángé)四号在月球背面的“自拍”。

点击图片，看高清大图(dàtú)

最有趣的是他们在2018年采访阿波罗航天员，对方听说中国要(yào)发射嫦娥四号，当场瞪圆(yuán)眼睛：“你们都到这地步(dìbù)了？”这段原汁原味的对话搬进杂志，比喊十句“中国航天牛”都提气。

“咱们不遮遮掩掩说过去，也不躲躲藏藏讲差距，但必须让孩子看见中国(zhōngguó)科技的(de)‘加速键’。”俞敏(yúmǐn)翻着过往的杂志，“航天时间轴”一目了然——一边(yībiān)是(shì)国际空间站退役倒计时，一边是中国空间站的“在轨升级清单”，中间穿插着歼-20隐身技术、嫦娥探月工程等“坐标”，字里行间都是“源于真实讲述的自信”。

不贴标签的叙事，就像给孩子一副“科技望远镜”。既能看清别人家的高楼大厦(gāolóudàshà)，也能调焦到(dào)自家正在(zhèngzài)封顶的科技地标。当少年们发现“差距是用来追赶(zhuīgǎn)的”，那份带着理性刻度的科技自信，可比空喊口号扎实多了。

“我们用(yòng)内容(nèiróng)树中国科技自信。”俞敏强调，当孩子读到歼-20、C919、嫦娥工程时，民族自豪感会在知识探索中自然生长。这(zhè)正是(zhèngshì)杂志的初心：用科技故事的力量，在少年心中埋下“中国科技行”的种子。

“做这份工作特别幸福(xìngfú)。”俞敏眼中泛起泪光。去年寒假，云南一位妈妈带着(zhe)2个儿子到杂志社给主编送鲜花饼；不少孩子打电话问“能参观编辑部(biānjíbù)吗”？

她将杂志与读者的(de)联结比作“精神俱乐部”，这源于《航空知识》的往事：早年(zǎonián)在北航(běiháng)西小楼(xiǎolóu)办公时，常遇新生来访，说“看杂志才报考北航”。这种“精神追星”般的向往让团队明白：杂志早已(zǎoyǐ)成为孩子们的心灵归属。这是超越普通出版物的情感联结，既是几代期刊人坚守的传统，更是科普事业最珍贵的“双向奔赴”。

和孩子们(men)在一起互动，是团队每一个人最开心的时刻

让科学以可(kě)触摸的方式抵达童心

在(zài)《问天少年》的逆袭故事里，俞敏(yúmǐn)是那个掌灯的人。这位兼具江南灵秀与北方(běifāng)豪情的浙江女子，用三十余年光阴，在科技期刊领域写下传奇。

1990年北航毕业后，看着《航空知识》在偏远小镇的报刊亭都稳居畅销C位，当时还是学术刊《航空学报》编辑(biānjí)的俞敏逢人便骄傲(jiāoào)介绍：“这是我们楼里(lóulǐ)的杂志！”眼中(yǎnzhōng)闪烁的向往，后来长成了参天大树。2004年调任《航空模型》编辑部主任，她开启了“重读本科学位”般的跨界——为啃透航空术语扎进专业书堆，为给孩子讲清空气(kōngqì)动力学，把文稿改了一版又一版，像匠人(jiàngrén)般将学术语言(yǔyán)打磨成通俗故事，悟透了科普编辑作为科学与大众“翻译家”的使命。

在媒体变革浪潮中，她带领团队披荆斩棘。2011年首登北京交通广播解读歼(jiān)-20首飞，攥着汗湿的稿子顿悟：“做节目得把知识嚼碎了说。”此后团队装上“热点雷达”，既能提前布局春晚爆红(bàohóng)的人形机器人选题，又能深度拆解(chāijiě)歼-10C作战体系。如今20多个新媒体账号、400万粉丝(fěnsī)，见证(jiànzhèng)着硬核科技与大众关注(guānzhù)同频共振的魔法。

商业化转型路上，她(tā)坚守“新媒体是桥非孤岛”。从2014年布局新媒体矩阵到2020年疫情(yìqíng)期单年点击量破10亿，从文创(cóngwénchuàng)摸索到2024年联动销售突破700万元，他们团队让专业深度与(yǔ)传播广度共振，打通科普的社会价值与商业价值。

回望《问天少年》成长，没有惊天转折，只有日夜精雕。创刊初期主编拍板选题，如今编辑带着调研数据“抢版面”；院士文章能推翻重写三次，插图(chātú)细节改到(dào)第十版——这种默契，源于对“少年视角(shìjiǎo)”的极致(jízhì)追求：让科学以可触摸的方式抵达童心。

俞敏与中国科协之声编辑面对面交流(jiāoliú)

编者手记

两小时访谈里，俞敏始终侃侃而谈，笑容里带着南方人的温润，语气里透着职业人的利落。快结束时，她轻轻翻开杂志，指着“挑战STEAM”栏目眼睛发亮：“你看这个打水漂的选题，孩子们玩着玩着就把返回舱的原理悟透了。”

点击图片，看高清大图

那篇文章先教孩子挑石块、练角度，跨页图解里，打水漂的弧线和返回舱再入大气层的轨迹叠在一起，连“水漂炸弹”的军事应用都变成了生动漫画。

点击图片，看高清大图

栏目得让孩子动手又动脑。她说起有家长反馈，孩子每个月都盼着周末，要把杂志上的实验全做一遍，“连爸爸都跟着一起拼模型，家里成了小实验室”。

点击图片，看高清大图

杂志随刊送的泡沫板能拼飞机，设计的小任务让孩子用吸管做火箭。那个叫“小问”的宇航员卡通形象，会在文章里抛出问题，在视频里演示实验，线下活动时还戴着头盔跟孩子们合影——“就像个陪着读书的大朋友”。

每期杂志附赠的拼装玩具模型

采访第二天，她微信发来消息，说头天还有些想法没聊透，附件里是她作为政协委员的提案，特别提到要把科普书刊送到少数民族和贫困地区。“这些书刊是性价比最高的科普课。”她写道，“不能让山里的孩子只在课本里看卫星。”

策　　划：王董瑞

责　　编：刘炎迅

审　　核：张敬一

值班编委：宋玉荣

深读 | 实验室到生产线，“最后一公里”谁来破？

转载请注明来源 中国科协之声微信公众号