捞舆｜“青交所”走红，流量密码是官方带头“玩起来”

近日(jìnrì)，白象方便面因“多半(bàn)袋面”系列产品包装上的“多半”为注册商标一事，引发(yǐnfā)争议，多个相关话题登上热搜。有(yǒu)网友发布(fābù)图片称康师傅、今麦郎等(děng)也有相关商品，同样被质疑玩文字游戏。康师傅的关联公司顶益（开曼岛）控股有限公司曾申请注册“一倍半”“1碗半”“1倍桶半”等商标，当前处于无效状态；今麦郎实业有限公司也曾申请注册“1桶半”“1袋半”“袋半”等商标。 ▲白象方便面在电商平台销售的“多半袋面” 网络截图(jiétú) 南开大学法学院(fǎxuéyuàn)副教授朱冬认为，这类问题主要出在商标使用上，建议相关(xiāngguān)(xiāngguān)部门定期出台相关指引加以规范。多名受访律师(lǜshī)认为，这类“诱导商标”不仅可能对消费者产生误导，也可能影响其他商家的正常经营，但在实际审查中存在一定困难。 被(bèi)质疑玩文字游戏、诱导消费者 近日，白象方便面被消费者指出，“多半袋面”系列产品包装上显示(xiǎnshì)“多半”是(shì)注册商标。客服(kèfú)称，“多半”的确是商标，“多半袋/桶面”仅为产品名称，商品克重以包装上标注为准。事情很快引发热(rè)议，登上多平台热搜榜单，被质疑玩文字游戏、诱导消费者。 4日，白象食品股份有限公司发布声明称，目前公司在售的(de)“多半”产品(chǎnpǐn)，是基于原70克面饼(miànbǐng)基础上推出的110～120克面饼的大分量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请(shēnqǐng)注册的初心是为了与常规分量产品做区分，便于(biànyú)消费者选购。 但记者在多个电商平台以“白象方便面”搜索发现(fāxiàn)，多款(duōkuǎn)未标识“多半”、大袋的白象品牌方便面，面饼质量也都在100克以上。 ▲白象曾经注册的部分商标 据天眼(tiānyǎn)查 天眼查数据显示(xiǎnshì)，白象(báixiàng)在2018年至2021年之间注册了包括多(duō)半(duōbàn)、白象多半、多半袋、多半桶、多半袋二代等十余个商标，目前两个造型不同的多半、白象多半、白象多半袋、白象多半桶显示处于有效状态。 康师傅曾申请“一倍半(bàn)” 还有零食(língshí)企业注册“一大袋” 白象方便面(fāngbiànmiàn)“多半”商标引发争议后，有(yǒu)网友发布了多张照片称，康师傅、今麦郎等(děng)也有类似商标。电商平台搜索发现，确实存在今麦郎一袋半、康师傅一倍半等方便面在售。天眼查信息显示，康师傅的关联(guānlián)公司顶益（开曼岛）控股有限公司曾申请(shēnqǐng)注册“一倍半”“1碗半”“1倍桶(tǒng)半”等商标，当前均处于无效状态；今麦郎实业有限公司也曾申请注册“1桶半”“1袋半”“袋半”等商标。 ▲今麦郎注册的部分商标 据天眼查(chá) 类似可能引发文字擦边球的商标争议并不少见，特别是显示商品重量、数量等(děng)方面(fāngmiàn)。记者在(zài)中国商标网(shāngbiāowǎng)以“多半”搜索发现，能看到有装饰材料公司(gōngsī)注册多半米、多半方商标，餐饮公司(cānyǐngōngsī)注册多半两商标，酒类公司注册多半斤、多半碗、多半两商标，调料公司注册多半包等。另外还有零食企业注册“一大袋”商标、饮料企业注册“大瓶”商标等。 近年来，多个商标引发关注(guānzhù)，如注册了(le)“壹号土”商标的商家售卖壹号土猪等。另外(lìngwài)引发关注的，还有“一品牛”肉干、“山里来的土”鸡蛋、“树上熟”水果、“供港”牛奶、“0蔗糖”饮料等。 商标(shāngbiāo)在使用上需要加强监管 河南泽槿律师事务所主任付建认为，商标法规定带有欺骗性、容易使(shǐ)公众对商品(shāngpǐn)的质量等(děng)(děng)特点或者产地产生误认的标志不得作为(zuòwéi)商标使用。白象“多半袋面”的“多半”商标，容易让公众认为商品分量比普通款多一半，可能(kěnéng)涉嫌违反了此条规定。另外，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能(gōngnéng)、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。像“多半”“壹号土”等商标，直接指向商品的分量、原料、成分等特点，并且缺乏显著特征，难以区分商品来源。 广告法规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容(nèiróng)。若企业在(zài)包装或宣传中，利用这些商标故意误导消费者，如白象(báixiàng)“多半(duōbàn)袋”面搭配“大分量，倍满足”宣传语，易让消费者认为分量大幅增加，也涉嫌违反广告法的真实性原则。 ▲今麦郎(jīnmàiláng)在电商平台销售的“1桶半”方便面 网络截图 付建认为，根据消费者(xiāofèizhě)(xiāofèizhě)权益保护法，消费者享有(yǒu)知情权，商家有义务(yìwù)向消费者提供商品或服务的真实、全面信息。而且这些商品故意将包装上的商标与产品特性联系，有欺诈消费者的嫌疑，消费者可以主张赔偿。 长期专注于知识产权领域的君合律师事务所律师徐皓月告诉红星新闻记者，虽然商标法有明确规定，但(dàn)目前这些引发争议的商标案例，单拿出来往往并不存在(cúnzài)明显问题，而是在使用(shǐyòng)中通过与其他文字结合产生误导，这种现象在食品、化妆品等行业较为常见。在实际审查(shěnchá)中，只能根据商品类(lèi)别和使用场景(chǎngjǐng)等具体情况来具体判断，存在一定审查困难(kùnnán)。徐皓月提到，对于这类存在误导的商标，可以向知识产权局提出无效宣告。 徐皓月(hàoyuè)认为，这(zhè)类诱导性商标除了对消费者(xiāofèizhě)产生误导，还可能会影响正常生产经营活动。比如注册了“一袋半”的商家，可能会去主张没有相关商标但真的推出了大面饼(miànbǐng)产品并在包装上加以标识的商家侵权，从而影响正常推出此类产品的商家经营。 南开大学法学院副教授(fùjiàoshòu)朱冬(zhūdōng)认为，这类商标争议的出现，问题主要还是在(zài)商标的规范使用上。按照商标法禁止带有欺骗性商标注册的规定，需要在后续审查发现违规使用后进行处罚或者宣告无效(xuāngàowúxiào)。这些诱导商品在使用中也会面临违反广告法、消费者权益保护法的风险。 朱冬提到，要解决这类问题，一方面要从法律上明确秉持诚信(chéngxìn)原则(yuánzé)这一导向，树立一个基本原则；在出现问题后及时进行(jìnxíng)处理，对后续法院判决(pànjué)和商标申请提供指引。朱冬建议，主管单位可以定期出台一些经典案例和行为指引，对所有行为人进行引导。 红星新闻记者(xīnwénjìzhě) 刘亚洲 付垚 编辑(biānjí) 郭庄 责编 魏孔明 （下载红星新闻，报料(bàoliào)有奖！）